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Classé dans : Business

fr Thu, 01 Oct 2009 10:49:54 +0200 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss Dotclear Windows Café, LG W Café : la mode est au café ! http://commotion.fr/index.php?post/Windows-Caf%C3%A9%2C-LG-W-Caf%C3%A9-%3A-la-mode-est-au-caf%C3%A9-%212 urn:md5:d85c400488a8205b4c4871ce65754708 Thu, 24 Sep 2009 14:10:00 +0200 Arnaud B Marketing expérientiel LG LG W Café Marketing microsoft Starbucks windows café Ces derniers temps, j'ai entendu diverses annonces d'ouvertures de café. "Et alors, ça nous intéresse pas" me direz vous. Oui, mais à chaque fois une marque est derrière. En l'espace de trois jours je suis tombé sur plusieurs articles parlant du futur Windows Café et du LG W café. Est-ce un phénomène en plein essor ? Commençons par le Windows Café : C'est l'initiative originale que peaufine la firme de Redmond pour promouvoir son nouveau système d'exploitation: Windows 7 (sortie prévue le 22 octobre prochain). Ce même jour, l'éditeur ouvrira au cœur de Paris un café où les clients pourront découvrir les produits Windows tout en dégustant boissons chaudes et en-cas. Microsoft reste pour le moment extrêmement discret sur le sujet. L'éditeur concède que l'opération sera temporaire. Dans ce lieu convivial dédié aux produits Microsoft, il ne sera pas possible d'acheter de logiciels ni la console de jeux maison. Il s'agit seulement d'une opération marketing. Par ailleurs, rappelons que l'éditeur projette d'ouvrir un réseau de boutiques qui, elles, commer cialiseront bien ses produits. “Ce café sera éphémère. Il restera ouvert quelques semaines ou quelques mois", explique une porte-parole de Microsoft France. "Il offrira aux consommateurs une expérience de l'univers de Microsoft sur un PC, un écran de télévision ou un téléphone mobile.” Grâce au Journal Du Geek, nous savons que ce café sera situé au 47 bd de Sébastopol dans le 1er arrondissement. Reste à savoir si la machine à café plantera régulièrement et si la caisse enregistreuse affichera des écrans bleus...et j'imagine déjà tous les malins demander un café sans bugs à la serveuse. En parallèle, LG s'installe dans le cinéma MK2 du quartier Bibliothèque Nationale à Paris. Le LG W Café (pourquoi "W" ?) permet aux visiteurs "d'admirer les plus beaux designs et profiter de l'expertise technologique" de la marque sud-coréenne. Vous y trouverez un espace Home Cinema, un espace mobilité, des écrans géants, des bornes de navigation Internet, des bornes de rechargement de téléphones mobiles LG, et bien entendu un espace café. Bref, tout pour "vivre LG" le temps d'un café. Le LG W Café a ouvert ses portes aujourd'hui au162 avenue de France, 75013 Paris. Et là, une question me vient à l'esprit. Pourquoi ces marques se mettent-elles à faire ce genre d'opérations ? Certes, cela permet de se rapprocher des client potentiels et de leur faire découvrir les produits dans un autre environnement (et surtout sans les concurrents à coté). Mais pourquoi vendre du café ? Le café n'est pas le dernier produit tendance. Dans ce cas, pourquoi ne pas avoir ouvert des Smoothies bar cet été ? Certains répondront que le café est de plus en plus à la mode. Je ne suis pas spécialement d'accord avec cela. Je pense que ce sont les marques comme Starbucks ou Nespresso qui ont le vent en poupe mais le produit en lui même n'a pas plus d'attrait qu'auparavant. Et vous qu'en pensez-vous ?

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